这个空调工厂要做空调界的“富士康”

苏锦 艾肯家电网

小暑来临，一年最炎热的时节到来，而空调市场也正呈高歌猛进之势。在市场释放出利好之下，如何有效布局更加考验品牌的定力与格局。

产能扩张潮中
盈量基地建设稳步推进

其实早从去年旺季开始，空调市场的井喷就给厂商带来了相比于以往更充沛的机会。进入2023年，开放的环境催生厂商更加积极乐观的态度，对今年规模增长寄予了更高的期待。

事实上，今年上半年空调产销两旺。根据产业在线统计，国内空调4-5月内销产量同比分别为29.7%和29.1%。排产数据来看，6-7月内销排产同比分别为23.8%和24.7%。

中国空调制造企业产能扩张热潮再现，一座又一座的制造工厂拔地而起，其中有主流品牌的新基地的投产，也有新品牌挺进空调行业，输入新鲜血液。

徐州盈量智能空调产业园坐落于睢宁县城西郊，是由重庆盈量实业有限公司投资打造。目前该基地项目的建设工作正进入最后的冲刺阶段。盈量选址徐州有其特殊的考量，徐州是江苏北部重镇，素有五省通衢之称。盈量方面负责人表示：“华北地区还没有大型的空调工厂，落子与此，徐州盈量意在辐射江苏、安徽、河北、山东、河南、浙江、东北等地”。

从工厂定位来言，盈量目标建成以空调整机为主、其他智能家电为辅的的集研发、整机生产、配件生产、销售、售后为一体的智能家电制造产业园区，将形成功能较为齐全的智能家电产业链。该负责人表示：“去年我们就开始进行技术研发，今年年初工厂开建，规划5条整机生产线，以及注塑、钣金、喷涂、两器、管路件等七大车间，目前一号车间已经完成，设备已经进场并调试完毕；二号车间正在紧锣密鼓地建设中，预计8月底建成交付。9月底前，整个工厂将正式投产，一期产能可达150W套，后期技改后，产能预计达300万套。”

基地建设有条不紊地推进中，空调行业也正释放出强复苏信号，盈量方面负责人正在思索品牌发展路径。

专注代工领域
寻求适度规模

 “自主品牌很难做出来，人力物力财力投入到最后的产出短时间难以平衡，因此我们目前不会以自主品牌向用户推广，盈量基地要参考富士康，在代工领域做好每项工作。”该负责人将盈量定位为专业的高品质空调代工厂。

今年行业情绪被点燃，尤其在品牌进入潮中，三四线品牌对代理商、经销商网点的争夺尤为激烈，通过积极乃至激进的价格举措实现其产销规模跃进式的提升，然而尴尬的是，依靠低价为争夺市场核心抓手的品牌难以获得可持续发展的动力，短暂的繁荣并不能替代长久的高质量发展。

以此同时，在消费升级的当下，用户对产品品质、功能、体验要求提高，品牌认知度集中，企业必须挣脱低价的窠臼，打造过硬的产品竞争力，且经过长时间的品牌运营、推广树立品牌形象。

因此，盈量的品牌发展思路既让人意外，但又在情理之中。避开竞争激烈的渠道端和零售端，专注于代工客户的开发，依靠品质树立在制造端的优势。

盈量方面负责人表示：“专业的人做专业的事，我们必须清晰地认识到，既想与有一定知名度的品牌合作，又想以自主品牌进入低端市场竞争，这必然不能两头兼顾。一旦以自主品牌进入市场，营销端是我们的弱项也会牵扯过多精力，且我们在渠道和用户端不具备品牌拉力，只会陷入低价的陷阱。我们盈量的优势就是在研发和制造，我们是要争夺对质量有要求的品牌的代工业务，并达到一定规模。”盈量充分考虑自身优势与市场竞争环境，全力打造高品质空调生产基地，瞄准代工业务。

该负责人强调：“给品牌客户提供优质的产品，他们往前冲就行，他们做得好，我们才会好。”

供给侧火热的生产态势并不能掩盖空调行业存量竞争的残酷，旺季的火爆也不能取代消费信心恢复不足预期也给市场未来的不确定性。舍得之间，盈量空调选择了一条合适自身的发展路径。